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当极简主义 遇到 棘轮效应

  “双十一”兴起不久,“双十二”又来袭,年节之际,又有情人节穿插其中。在数不清的节日里,人们越发感到这诸多节日中“劫”的意味深刻。如今,不管什么节日,似乎都围绕着大量的消费活动展开。在信息发达的商业社会,商家们也更乐于“造节”,因为只有更多的节日,消费者才有可能具有更足够的理由和动机进行大量的消费。由商业社会主导的“造节”趋势,已然成为了当今社会不可忽视的文化现象。

  于是,造节——过节——营销——消费——继续消费。消费者往往悔悟后以“剁手”自警,而又常常伤愈忘痛重蹈覆辙。但是,从来都是内因决定事物的发展方向,过量的消费绝非商家一厢情愿便可以完成。消费者在短时间内由于外界刺激产生的强烈的消费意愿,而这些消费又往往超过实际所需,是症结的所在。极简主义生活方式的提出,给这种病症下了一剂药方。

  但是,极简主义不可避免地遇到棘轮效应的限制。人们往往由俭入奢易,由奢入俭难,这种现象被称为棘轮效应,好比棘轮卡在棘齿中一样,只能朝一个方向转动,回转则很难。极简主义与棘轮效应之间的碰撞在所难免。

  在冲动消费中,仿佛消费才能填补内心的空虚,增加实体才能充实心灵的窟窿。而增加的消费是否相应地增加了生活品质呢?文化学者陶东风曾探讨什么是好生活的问题:“这个问题不是单纯的经济问题,也不是经济学能够解决的问题。好生活的问题是一个文化的问题。”

  极简主义生活方式提出“物质极简”着重强调“明确自己的欲望和需求,不买不需要的物品。”其中涉及了“确有必要的物品,买最好的,充分使用它;不囤东西,不用次品;不重复购买电子产品;精简出门行头;精简银行卡;穿着简洁、不花哨;喝白水和纯果汁,不喝添加了大量化学成分的碳酸饮料和果汁”等多项。

  可见,物质极简的内容和宗旨,是为了协助人们改变既有的消费方式,用少而精的消费替代繁冗庞杂的消费。

  长久以来,我们养成的消费习惯一部分由于收入的增长所引发的消费需求,同时,不可否认,一部分来自商业社会营销造成的误导。陶东风曾说,“生活不是经济,享乐主义者、发展至上主义者可能会嘲笑说,‘什么叫活得像一个人?难道不就是住豪宅、开好车、戴名表、抱美女吗?人权、瑞博娱乐尊严、正义算什么呢?’现在的很多广告不就在宣扬这样的价值观吗?”广告公关在构建现代商业社会外观的同时,不可避免地传播了商家想要的消费取向和价值尺度。而理性的消费者,确实应该认清真正的消费需求和被误导的消费行为之间的区别,用极简的方式去做一些减法,寻找真正的需求,摒弃无谓的消费。用极简主义的药方去攻克消费的棘轮,经过碰撞和挤压,更多的消费者剩余才能浮出水面,带给消费者更多的满足感,提高幸福指数,改变的不仅是生活品质的提升,更是消费价值观的进步。

  但是,极简主义的提出,也并非仅仅针对并有益于个体消费者。消费观念的进步,得益的是整个社会的进步。试看这几条:

  “用布袋,代替塑料袋和纸袋;用钢笔,替代中性笔;用瓷杯、代替纸杯;用电脑写东西,少用纸。”

  学者提出:享乐主义者可能认为,以牺牲环境和资源为代价的发展模式是好的,因为它能够让你迅速致富,在很短的时间内尽情地享乐和消费,至于子孙后代则不在考虑之列。只有当你从文化的视角出发,对这个世界的持久存在和后代的福祉抱有深切的信仰,当你觉得在身体享乐之上还有更高的好生活的标准,你才会警惕和批判粗放的发展模式。

  长久以来,以速度为先,又快又好的理念深入人心,仿佛只有快速、大量的消费,才能促进发展。而如今,我们强调经济和社会的“又好又快”发展,把“好”的标准提到首位。为了做到“好”,就应当减少资源消耗,倡导绿色GDP。

  极简主义恰好也为此列出了药方。倡导人们减少对资源消耗大的消费项目,以环保的方式进行消费。诚然,这也向人们习惯了的消费习惯提出了挑战。极简与棘轮的碰撞,必然引致更加环保的消费习惯的诞生和普及。

  与其说极简主义挑战并试图改变人们不良的消费习惯,不如说它真正要面对的是人们的生活理念与价值取向。极简主义不仅针对消费环节提出了其极简的主张,也针对工作、生活、通讯、表达以至于精神活动都提出了简化的方案。例如:

  “精神极简,了解、选择、专注于1-3项自己真正想从事的精神活动,充分学习、提高。不盲目浪费自己的时间与精力。”

  又如“信息极简,精简信息输入源头,减少使用社交网络、即时通讯。少看微博、朋友圈;定期远离互联网、远离手机,避免信息骚扰;不关注与己无关的娱乐、社会新闻;精简电子邮箱数量;关注少而精,宁缺毋滥。时间线干净;APP使用少而精,删除长期不使用的应用。”

  人们在消费以外的领域,也或多或少地养成了不必要的低效与不健康的生活、工作习惯。浪费过多时间刷微博刷朋友圈,花费过多精力关注大量娱乐新闻,工作拖延。往往直到下班才想起早晨的计划没有完成,到了年末才发现要读的书没有读。生活变得丰富了,而幸福感却在下降。极简主义的药方对这些习惯提出了有针对性的方案。

  极简主义源自一种艺术风格,在消费习惯偏离理性,生活方式亚健康,工作方式趋于低效的情况下将其引入生活之中,无疑会对我们的生活起到不可忽视的作用。更重要的是,极简主义与生活中既已形成的棘轮发生不可避免的摩擦和碰撞,撞击着我们习惯并逐渐依赖的不良的消费习惯和生活、工作方式。事物总会在矛盾中前进,极简主义与棘轮效应的碰撞,正是人们从身边改变的开端。(制图 张乐)


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